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Alcuni utili riflessione dalla annuale Seeley Conference |
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Questo convegno annuale unisce i leader nel settore del florovivaismo, per provocare pensieri e previsioni future su un vasto assortimento di argomenti, dalla produzione al marketing. Il convegno 2004 ha messo in particolare evidenza argomenti di marketing, tra cui: Una volta che sar� finito il �baby boom�, la generazione successiva non sar� in grado di colmare la lacuna nei consumi. Questo significa che i produttori devono capitalizzare il pi� possibile nei prossimi anni, dopo di che � probabile che i consumi diminuiscano considerevolmente, perch� i consumatori che sono oggi a cavallo dei 20 e 30 anni (e quelli che seguiranno) hanno ben poco interesse per i prodotti floricoli. Posti di fronte a troppe scelte, le persone si annoiano. E� necessario avere cos� tante diverse misure di vasi e cos� tante variet� diverse di Pelargonium rossi e di Impatiens? Produttori e consumatori probabilmente cercheranno sempre di pi� differenze pi� evidenti e miglioramenti nelle variet� delle piante. Le tecniche moderne di comunicazione hanno notevolmente migliorato il flusso di informazioni ma hanno ridotto i momenti di reale contatto in visite e incontri. Questo d� una sempre maggiore necessit� di un �tocco di umanit�� in tutti gli aspetti del marketing e delle vendite. Tutto ci� che rende l�atto dell�acquisto di un prodotto o di un servizio un�esperienza piacevole verr� premiato. Guadagneranno le attivit� che sono guidate dal desiderio rispetto a quelle indotte da necessit�. I prodotti guidate dal desisderio migliorano la vita, fanno sentire o apparire meglio il consumatore o rendono migliore l�aspetto della sua casa. Infine il valore dei prodotti floricoli per la societ� non � adeguatamente promosso. Debbie Hamrick �GrowerTalks� Fax 001 6302089350 www.growertalks.com La prossima edizione della Seeley Conference si terr� dal 25 al 28 giugno 2005. E-mail: [email protected] |
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